Carlo Beccatti
Creative Director
Vittoria Podrini
Project Manager & Copywriter
Marua Zouiter
Project Manager
strategy, brand identity, art direction, graphic design, website, video, copywriting, social media marketing, merchandising, eventi
Le dinamiche competitive investono sempre di più anche i territori. La globalizzazione prima e l’attuale emergenza Coronavirus hanno messo in luce la necessità di ripensare completamente il modello di sviluppo e di racconto dei luoghi, delle città e dei piccoli comuni.
Per questo, insieme all’Amministrazione comunale di Tavullia, abbiamo sviluppato una strategia di city branding con l’obiettivo di aumentare, da un lato, il senso di appartenenza e di coesione dei cittadini e, dall’altro, la riconoscibilità e l’attrattività del territorio verso l’esterno.
Un Brand che sappia raccontare la città di Tavullia, i suoi campioni, la coesione della comunità, le eccellenze del tessuto imprenditoriale, la qualità delle attività commerciali e artigianali. Ma anche i suoi colori, i paesaggi, la sua anima genuina, solare, accogliente, creativa ed energica.
Un progetto di branding e comunicazione integrato, dinamico e condiviso che ha coinvolto tutti i cittadini e la community di fan di Tavullia nella definizione dell’identità visiva e narrativa della città.
La parola ai cittadini!
Il progetto è stato ufficialmente presentato alla stampa e ai cittadini nella location più rappresentativa e identificativa di Tavullia: il ranch del campione di MotoGP Valentino Rossi. Qui, a luglio 2020, abbiamo dato il kick-off alla fase uno del progetto che ha previsto la partecipazione attiva della cittadinanza. Per tutta l’estate, infatti, i cittadini sono stati invitati a rispondere a interviste e questionari, disponibili in versione online e cartacea, con domande e curiosità sulla loro città e sul loro rapporto con Tavullia. L’attività ha coinvolto anche le scuole: ai più piccoli è stato chiesto di rappresentare la loro città con un disegno.
Più di mille sono state le risposte che ci hanno permesso di passare alla fase successiva di progettazione del Brand e dei dispositivi di comunicazione.
Tavullia è…
A partire dalle risposte ottenute attraverso i questionari, le interviste e i disegni dei bambini, abbiamo elaborato un concept grafico capace di tradurre visivamente l’essenza multiforme, plurale e caleidoscopica della città di Tavullia. Un logo che racconta le forme morbide e sinuose della città, l’energia e la spontaneità dei suoi abitanti, i colori e le sfumature dei suoi paesaggi: il verde delle colline, l’azzurro del mare, l’arancione dei campi assolati e, naturalmente, il giallo di Valentino.
Il Brand è stato ufficialmente presentato attraverso un video diffuso sui canali social e digital del Comune e attraverso la creazione di un account Instagram dedicato al progetto.
In collaborazione con VR46, l’azienda di apparel e accessori di Valentino Rossi, abbiamo progettato una linea di merchandising e gadget dedicati al nuovo city brand: t-shirt, tazze e cappellini sono stati messi in vendita nell’e-commerce dell’azienda con l’obiettivo di destinare il ricavato al finanziamento delle attività sociali e assistenziali del Comune rivolte ai minori con disabilità.
Il progetto continuerà per tutto il 2021 arricchendosi di ulteriori iniziative e attività.
T di TEAM
Carlo Beccatti
Creative Director
Vittoria Podrini
Project Manager & Copywriter
Marua Zouiter
Project Manager
Claudio Zanotti
Art Director
Erica Del Dente
Web & Social Media Strategist
Debora Vallicelli
Social Media Graphic Designer
Irene Boschi
Front-end Developer
Stefano Mancini
Video
Francesco Fabbri
Video
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