Tavullia
PROGETTO DI CITY BRANDING PER LA CITTÀ DI TAVULLIA
strategy, brand identity, art direction, graphic design, website, video, copywriting, social media marketing, merchandising, eventi
Le dinamiche competitive investono sempre di più anche i territori. La globalizzazione prima e l’attuale emergenza Coronavirus hanno messo in luce la necessità di ripensare completamente il modello di sviluppo e di racconto dei luoghi, delle città e dei piccoli comuni.
Per questo, insieme all’Amministrazione comunale di Tavullia, abbiamo sviluppato una strategia di city branding con l’obiettivo di aumentare, da un lato, il senso di appartenenza e di coesione dei cittadini e, dall’altro, la riconoscibilità e l’attrattività del territorio verso l’esterno.
Un Brand che sappia raccontare la città di Tavullia, i suoi campioni, la coesione della comunità, le eccellenze del tessuto imprenditoriale, la qualità delle attività commerciali e artigianali. Ma anche i suoi colori, i paesaggi, la sua anima genuina, solare, accogliente, creativa ed energica.Un progetto di branding e comunicazione integrato, dinamico e condiviso che ha coinvolto tutti i cittadini e la community di fan di Tavullia nella definizione dell’identità visiva e narrativa della città.
La parola ai cittadini!
Il progetto è stato ufficialmente presentato alla stampa e ai cittadini nella location più rappresentativa e identificativa di Tavullia: il ranch del campione di MotoGP Valentino Rossi. Qui, a luglio 2020, abbiamo dato il kick-off alla fase uno del progetto che ha previsto la partecipazione attiva della cittadinanza. Per tutta l’estate, infatti, i cittadini sono stati invitati a rispondere a interviste e questionari, disponibili in versione online e cartacea, con domande e curiosità sulla loro città e sul loro rapporto con Tavullia. L’attività ha coinvolto anche le scuole: ai più piccoli è stato chiesto di rappresentare la loro città con un disegno.
Più di mille sono state le risposte che ci hanno permesso di passare alla fase successiva di progettazione del Brand e dei dispositivi di comunicazione.
Tavullia è…
A partire dalle risposte ottenute attraverso i questionari, le interviste e i disegni dei bambini, abbiamo elaborato un concept grafico capace di tradurre visivamente l’essenza multiforme, plurale e caleidoscopica della città di Tavullia. Un logo che racconta le forme morbide e sinuose della città, l’energia e la spontaneità dei suoi abitanti, i colori e le sfumature dei suoi paesaggi: il verde delle colline, l’azzurro del mare, l’arancione dei campi assolati e, naturalmente, il giallo di Valentino.
Il Brand è stato ufficialmente presentato attraverso un video diffuso sui canali social e digital del Comune e attraverso la creazione di un account Instagram dedicato al progetto.
Un city brand da indossare, condividere, sostenere
In collaborazione con VR46, l’azienda di apparel e accessori di Valentino Rossi, abbiamo progettato una linea di merchandising e gadget dedicati al nuovo city brand: t-shirt, tazze e cappellini sono stati messi in vendita nell’e-commerce dell’azienda con l’obiettivo di destinare il ricavato al finanziamento delle attività sociali e assistenziali del Comune rivolte ai minori con disabilità.
Il progetto continuerà per tutto il 2021 arricchendosi di ulteriori iniziative e attività.
Carlo Beccatti
Creative Director
Vittoria Podrini
Project Manager & Copywriter
Marua Zouiter
Project Manager
Claudio Zanotti
Art Director
Erica Del Dente
Web & Social Media Strategist
Debora Vallicelli
Social Media Graphic Designer
Irene Boschi
Front-end Developer
Stefano Mancini
Video
Francesco Fabbri
Video
