Progettare un brand naturalmente semplice
Un nuovo marchio da lanciare sul mercato
Un’azienda leader nella produzione conto terzi di cosmetici professionali e prodotti per la cura del corpo ha deciso di entrare nel mercato della GDO con un proprio marchio di prodotti dedicati alla cura, all’igiene e al benessere della persona. Si è rivolta a noi per progettare da zero il nuovo Brand e i suoi principali strumenti di comunicazione.
A partire dalle caratteristiche dei prodotti - accessibilità, semplicità, qualità degli ingredienti e filosofia artigianale di preparazione - abbiamo progettato un sistema grafico e stilistico in grado di comunicare in maniera chiara, riconoscibile e distintiva il posizionamento del Brand in tutti i suoi touchpoint di comunicazione: dall’ideazione del naming allo sviluppo del logo, dalla progettazione del packaging fino alla realizzazione dei materiali informativi.
Naming, payoff e immagine coordinata esprimono un concetto di beauty che punta su essenzialità, minimalismo, naturalità e sulla filosofia di una qualità accessibile. Un Brand look elegante e delicato, progettato su forme morbide e sinuose e su una palette cromatica che prevede l’uso di colori naturali pastello per trasmettere l’idea di benessere naturale.
La presenza dell’elemento illustrato a mano rafforza l’idea di artigianalità nella preparazione e di genuinità degli ingredienti e delle materie prime.
Per un prodotto che si racconta principalmente a scaffale, il packaging rappresenta un dispositivo di comunicazione particolarmente strategico: l’etichetta deve infatti concentrare tutta l’essenza del Brand e deve al tempo stesso attrarre e informare il consumatore per orientarlo nelle sue scelte d’acquisto.
Per Kosmè abbiamo elaborato un progetto di packaging declinato sulle 4 linee di prodotto - detergente, igienizzante, travel e smart working - differenziate attraverso diversi codici cromatici. Per la linea detergente, abbiamo utilizzato un particolare elemento stilistico che riprende la figura dell’illustrazione enciclopedica dell’essenza botanica principale contenuta in ciascuna delle formulazioni.
La strategia di brand & visual identity è stata coerentemente applicata nei principali materiali di comunicazione per sostenere e spingere la entry dei prodotti nel mercato GDO.
Dalla scrittura dei testi alla realizzazione degli still life fotografici di prodotto, ogni aspetto dell’impaginazione è stato da noi curato per assicurare una comunicazione omogenea, elegante, chiara e coinvolgente.
