Mangia Marchigiano
CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE AL CONSUMO AGROALIMENTARE
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Come sensibilizzare ed educare le nuove generazioni ai principi di un consumo alimentare consapevole, di un’agricoltura sostenibile e della valorizzazione del patrimonio agroalimentare di un territorio?
Ce lo ha chiesto Linfa - Azienda Speciale della Camera di Commercio delle Marche, impegnata a promuovere i prodotti e le imprese del settore agroalimentare della Regione Marche.
Una campagna video multisoggetto diffusa sul social network più amato e utilizzato dalle giovani generazioni: TikTok.
Abbiamo elaborato un concept in grado di veicolare un messaggio di natura fortemente istituzionale in modo originale, fresco e ironico, sfruttando il linguaggio e i tool di content creation della piattaforma per stimolare la partecipazione e il coinvolgimento attivo degli utenti.
Attraverso la campagna abbiamo voluto costruire un nuovo storytelling: mangiare i prodotti del territorio non solo è sano, ma è anche divertente!
Mangia Marchigiano
Sei video dedicati alle categorie agroalimentari di eccellenza delle Marche - carne, latte, ortofrutta, pasta, olio – e alla grande tradizione di coltivazione biologica della Regione.
Gli alimenti sono stati rappresentati attraverso dei simpatici cartoon characters protagonisti di sketch animati in cui emerge tutta la qualità e la genuinità dei prodotti marchigiani, evidenziata anche dalle diverse call to action finali.
Parla come mangi
Per caratterizzare la territorialità della campagna e rappresentare l’anima plurale della Regione Marche e del suo patrimonio agroalimentare, abbiamo chiesto ad alcuni top tiktokers marchigiani di doppiare i characters utilizzando i diversi dialetti delle province marchigiane.
L’espediente sonoro e narrativo del dialetto, oltre a garantire una maggiore rappresentatività del territorio e a creare un collegamento diretto tra i prodotti e la loro area geografica di origine, ha stabilito un legame empatico ed emotivo con gli utenti stimolando il loro senso di appartenenza e di orgoglio territoriale.
On air!
A poche ore dal lancio della campagna, i video hanno generato migliaia di visualizzazioni, commenti e condivisioni, favorendo la creazione di una vera e propria fan community.
