Le tematiche affrontate dai podcaster sono molteplici e spaziano dal semplice storytelling alla formazione, politica e attualità, cultura e crime, fino ad arrivare anche a vere e proprie indagini e inchieste giornalistiche.
Perché è un fenomeno in espansione?
Tra i vantaggi di questo strumento c’è quello di permettere ai fruitori di essere multitasking: ascoltare un podcast mentre si fa sport, si cucina o ci si sposta con l’auto è molto comodo e permette di risparmiare tempo, migliorando la qualità della vita. Il podcast inoltre richiede una connessione internet davvero esigua e permette l’ascolto anche se offline, grazie alla possibilità di effettuare il download nel proprio device.
A questa prima caratteristica, si unisce la facilità con cui le puntate sono reperibili. A differenza dei programmi radiofonici live, i podcast sono immediatamente disponibili online, on demand.
In un contesto in cui gli utenti sono sempre più abituati a scegliere modalità e tempi in cui fruire di determinati contenuti - film, libri, programmi televisivi –l’ascolto di contenuti su richiesta non è un vantaggio trascurabile. Inoltre, i temi trattati sono innumerevoli e in grado di soddisfare gusti e preferenze di quasi qualsiasi utente.
Infine, un altro punto chiave del successo dei podcast è rappresentato dalla possibilità di fornire un’esperienza unica all’ascoltatore. Difatti, le potenzialità di storytelling degli stessi permettono al podcaster di immergere l’utente nei propri contenuti, sfruttando gli effetti suggestivi di musica, sonorità e audio editing.
Non è un caso che il futuro dell’advertising vada sempre di più nella direzione del sonoro: l’audio è lo strumento ideale per raccontare storie che stimolano l’ascoltatore ad usare la propria immaginazione creando un’ineguagliabile intimità e rendendolo immune alle “complicazioni” che affliggono i formati di comunicazione visual, quali ad-blocking e ad-skipping.
Il podcast come strumento per la comunicazione d’impresa
Dimostrato quanto il contenuto audio si presti con agilità ad assecondare lo stile di vita contemporaneo, nel quale il tempo diventa la variabile preziosa, non stupisce che il podcast possa diventare funzionale agli obiettivi di comunicazione delle aziende e brand.
Guardando le ultime strategie comunicative di business internazionali, infatti, emerge chiaramente come il branded podcast sia una delle forme di comunicazione al momento più usate per rafforzare il proprio marchio, nonché una delle modalità di advertising più apprezzate da un pubblico trasversale, composto da generazioni con gusti e interessi diversi.
I branded podcast si innestano nella strategia con cui le aziende costruiscono la propria reputazione affrontando ogni aspetto del proprio business, dalla sostenibilità all’impatto sociale, dalla responsabilità d’impresa alla qualità del prodotto o servizio. Questo strumento risulta quindi funzionale quando l’obiettivo è posizionare la marca intorno ad una determinata serie di valori ad essa riconducibili: i contenuti ispirativi, che ruotano attorno ai valori d’impresa, attuano una modalità di storytelling che permette di includere il consumatore in una community.
Nei podcast conta più il legame, la relazione che si viene a creare tra marchio e consumatore: in altre parole i podcast di brand funzionano in virtù del valore che sono in grado di creare.
Il podcast come strumento per la comunicazione d’impresa
Dimostrato quanto il contenuto audio si presti con agilità ad assecondare lo stile di vita contemporaneo, nel quale il tempo diventa la variabile preziosa, non stupisce che il podcast possa diventare funzionale agli obiettivi di comunicazione delle aziende e brand.
Guardando le ultime strategie comunicative di business internazionali, infatti, emerge chiaramente come il branded podcast sia una delle forme di comunicazione al momento più usate per rafforzare il proprio marchio, nonché una delle modalità di advertising più apprezzate da un pubblico trasversale, composto da generazioni con gusti e interessi diversi.
I branded podcast si innestano nella strategia con cui le aziende costruiscono la propria reputazione affrontando ogni aspetto del proprio business, dalla sostenibilità all’impatto sociale, dalla responsabilità d’impresa alla qualità del prodotto o servizio. Questo strumento risulta quindi funzionale quando l’obiettivo è posizionare la marca intorno ad una determinata serie di valori ad essa riconducibili: i contenuti ispirativi, che ruotano attorno ai valori d’impresa, attuano una modalità di storytelling che permette di includere il consumatore in una community.
McDonald’s costituisce un esempio fra i più noti: il brand ha sviluppato una mini audio-serie a tema investigativo, per far fronte a una problematica di pubbliche relazioni dovuta alla disponibilità limitata di una sua salsa. Il podcast “The Sauce” è diventato così una modalità narrativa attraverso cui la catena di fast food si è scusata con la propria utenza, dando vita ad un’interessante strategia di storytelling.
Il podcast come strumento per la comunicazione d’impresa
Dimostrato quanto il contenuto audio si presti con agilità ad assecondare lo stile di vita contemporaneo, nel quale il tempo diventa la variabile preziosa, non stupisce che il podcast possa diventare funzionale agli obiettivi di comunicazione delle aziende e brand.
Guardando le ultime strategie comunicative di business internazionali, infatti, emerge chiaramente come il branded podcast sia una delle forme di comunicazione al momento più usate per rafforzare il proprio marchio, nonché una delle modalità di advertising più apprezzate da un pubblico trasversale, composto da generazioni con gusti e interessi diversi.
I branded podcast si innestano nella strategia con cui le aziende costruiscono la propria reputazione affrontando ogni aspetto del proprio business, dalla sostenibilità all’impatto sociale, dalla responsabilità d’impresa alla qualità del prodotto o servizio. Questo strumento risulta quindi funzionale quando l’obiettivo è posizionare la marca intorno ad una determinata serie di valori ad essa riconducibili: i contenuti ispirativi, che ruotano attorno ai valori d’impresa, attuano una modalità di storytelling che permette di includere il consumatore in una community.
Infine, i podcast si prestano in modo particolare anche al formato delle interviste, dando così la possibilità alle aziende di dar voce a brand ambassador ed endorser. Un esempio di questa strategia è rappresentato da eBay, che ha creato una serie di puntate a tema“business success”, in cui diversi imprenditori raccontano la loro storia, attraverso la quale viene ricordata e ripercorsa quella del colosso del commercio online.
La McKinsey & Company, società internazionale di consulenza strategica, ha invece declinato i contenuti relativi al proprio business attraverso “The McKinsey Podcast”: un podcast B2B che tratta argomenti come la customer experience e che risulta essere un ottimo esempio di come questo formato possa essere usato in modo originale per espandere la propria base utenti e posizionare il brand in modo innovativo.
È altrettanto importante scegliere il giusto tono di voce per i podcast aziendali, in modo che il messaggio del brand risulti coerente con l’immagine del brand e con il suo stile comunicativo.
Tinder, la celebre app per il dating, sponsorizza “DTR”: un podcast che esplora tutti gli aspetti degli incontri tra le persone nell’era digitale, trattando con leggerezza e simpatia argomenti correlati, che vanno dai consigli su come predisporre il proprio profilo, fino ai consigli pratici per la prima uscita di coppia.
In Italia, anche aziende come Eni si sono da poco approcciate al mondo dei podcast: la multinazionale di Oil&Gas ha prodotto in collaborazione con Gliascoltabili.it, una serie che illustra e approfondisce le varie forme di energia sostenibile. Più di recente, approfittando della sempre maggiore domanda di intrattenimento in viaggio, Mini ha lanciato un podcast dedicato specificatamente al mercato italiano, che con tono fresco e giovanile, si propone di accompagnare chi guida un veicolo firmato dal brand.
Più che un trend: un investimento
La sfida per le realtà che scelgono di utilizzare i branded podcast è, in conclusione, quella di creare valore: l’autoreferenzialità soprattutto è da evitare, nella misura in cui nessun utente, neanche il più affezionato, ha realmente voglia di ascoltare semplici messaggi promozionali o contenuti esclusivamente incentrati sull’azienda e i suoi prodotti.
Il podcast rappresenta quindi uno strumento importante attraverso cui veicolare un contenuto di brand originale ed esclusivo, che coinvolga ed emozioni, ma soprattutto valga il tempo dell’ascoltatore.
Ti abbiamo incuriosito? Scegli e ascolta il tuo podcast preferito qui!
