Un concept per una nuova brand identity
Un percorso di cambiamento condiviso
Italstand è un’azienda italiana che dal 1983 progetta e realizza soluzioni personalizzate per l’esposizione di brand, prodotti e servizi: stand fieristici, showroom, temporary shop, sistemi di arredo e allestimento per eventi e spazi commerciali ed espositivi. Questa dinamica realtà ha sentito la necessità di rivedere la propria strategia di comunicazione e di presenza digitale
Abbiamo lavorato a un progetto di rinnovamento e potenziamento dell'immagine e della visibilità di Italstand concentrandoci sui principali canali di comunicazione aziendale: una nuova Brand identity, il restyling del sito web, la creazione di una strategia di contenuti per i diversi canali social. Un’evoluzione che trasferisce all’esterno l’attitudine dell’azienda, la sua capacità e il suo coraggio di trasformarsi e la voglia di condividere con il proprio pubblico il percorso di cambiamento.
La relazione tra Italstand e i suoi stakeholder è l’asset di comunicazione più importante e strategico.
Partendo da questo, abbiamo individuato un nuovo concept di comunicazione che (ri)posiziona Italstand nel mercato con un messaggio che rimette al centro il concetto di amore: amore per il lavoro (il proprio - our - e quello svolto da tutti gli altri - your), amore per le persone, la creatività e la progettualità.
Il concept diventa una call to action per le aziende clienti e per tutti gli stakeholder interni ed esterni (dipendenti, collaboratori, fornitori) che vengono intercettati e colpiti da un messaggio con una forte carica emozionale.
La stessa operazione di rebranding può essere letta e raccontata attraverso questo concept.
Il logo realizzato riprende il concept: il mondo di Italstand (fatto di persone, valori, storia, know how…) si incontra con il mondo esterno e dall’unione si costruisce l’immagine di due cuori sovrapposti a simboleggiare la relazione indissolubile e armonica che l’azienda è capace di creare con tutti i suoi stakeholder.
In questa fase è stato elaborato anche il Brand manual e gli elementi grafico-comunicativi che contraddistinguono l’immagine coordinata di Italstand: il logo, i font, le palette colori, lo stile delle immagini e le diverse applicazioni offline e online.
Durante il processo di rebranding ci siamo occupati della realizzazione del nuovo sito web: uno strumento digitale completo che valorizza l'identità del Brand e comunica in modo coerente e funzionale i servizi e il metodo di lavoro di Italstand. La proposta si basa su un design essenziale, geometrico e lineare, reso fresco e dinamico dal gioco armonioso tra colori e immagini.
La fruizione dei contenuti risulta piacevole e intuitiva, grazie ai messaggi e ai contenuti testuali brevi ma potenti, che conducono verso una narrazione emozionale. Le realizzazioni di Italstand occupano uno spazio centrale nel sito, rappresentando l'aspetto più visibile, tangibile e apprezzabile per gli utenti.
La content e social media strategy elaborata per Italstand prende le mosse dalla presentazione del nuovo logo e dall’introduzione del concept che rinnova la mission/vision aziendale, ponendo le basi per la futura comunicazione e pianificazione editoriale. Abbiamo individuato gli argomenti da sviluppare all’interno del piano editoriale per garantire coerenza e varietà e abbiamo progettato una strategia di lancio per comunicare il progetto di rebranding.
