Da azienda di prodotto a power provider: riposizionarsi attraverso il brand
Da azienda di prodotto a power provider: riposizionarsi attraverso il brand
Blugas è un’azienda specializzata nella vendita e manutenzione di bombole e pacchi bombole per molteplici settori applicativi, da quelli industriali e quelli ricreativi. Una leadership di mercato non adeguatamente rappresentata e supportata da una identità di brand e di comunicazione efficace, in grado di esprimere non solo capacità produttiva e solidità industriale, ma anche modernità, innovazione, tecnologia, internazionalità, unitamente a tutti i valori tangibili e intangibili dell’azienda.
Il nostro lavoro è iniziato con un’analisi del brand, della sua identità visiva, tone of voice e presenza digitale, al fine di identificare gli elementi di forza e debolezza della comunicazione. Abbiamo quindi elaborato la proposta di rebranding a partire da un nuovo concept e ridefinito le direttrici strategiche, concettuali e stilistiche dell’identità di BluGas. Infine, abbiamo riprogettato tutti i principali touchpoint di comunicazione in linea con il nuovo posizionamento e con gli obiettivi aziendali.
Al centro del progetto di riposizionamento di BluGas abbiamo individuato un brand purpose in grado di spostare il focus di comunicazione dal semplice prodotto (la bombola) alla sostanza vitale racchiusa al suo interno: il gas che, ogni giorno, fornisce energia indispensabile alla vita, alle passioni e al lavoro dell’uomo, diventando motore di sviluppo, crescita e innovazione per l’intero comparto industriale e per la vita delle persone. Intorno a questo concept, espresso dal nuovo payoff Power Together, abbiamo ridefinito la vision/mission aziendale, organizzato lo storytelling di brand e ricostruito l’identità del marchio a cominciare dal design del nuovo logo.
Sulla base del nuovo concept – energia che fluisce, connette e abilita – abbiamo sviluppato tutto il progetto di identità grafica, visiva e cromatica di BluGas e introdotto l’elemento della energy wave: il segno grafico portante di tutta la comunicazione, che rappresenta la potenza, la vitalità, l’impulso che i prodotti, i servizi, l’attenzione al cliente di BluGas riescono a imprimere alle attività di persone e imprese. Un segno che, da un lato, conferisce forza, riconoscibilità e stabilità alla brand identity e, dall’altro, grazie alla sua modularità e versatilità, consente di organizzare con chiarezza tutta la comunicazione di prodotto, identificando i diversi ambiti applicativi.
Dalla presenza digitale – sito web, social strategy, e-mail marketing, digital adv – agli strumenti di comunicazione offline – affissioni, company profile, brochure, cataloghi di prodotto, segnaletica aziendale -, tutti gli asset di comunicazione sono stati riprogettati per esprimere il nuovo posizionamento. Un lavoro strategico, creativo e operativo finalizzato a creare un ecosistema di brand forte, coerente e riconoscibile, in grado di affiancare alle performance produttive e commerciali l’immagine di un’azienda innovativa, tecnologica, dinamica e competitiva.
