Gli stand fieristici: un potente strumento comunicativo aziendale

Durante una fiera, lo stand diviene la sede temporanea dell’azienda: un luogo d’incontro e di contatto tra manager, commerciali e visitatori, un terreno comune in cui domanda e offerta possono incontrarsi fisicamente. La centralità dell’esperienza del cliente nel contesto fieristico e i cambiamenti delle dinamiche di incontro, concorrono a un approccio più articolato e consapevole alle fiere e a una realizzazione maggiormente strategica degli spazi espositivi.

Se le attuali tecnologie dell’informazione hanno prodotto una comunicazione aziendale sempre più simultanea e digitale, non hanno però eliminato la necessità di spazi e situazioni in cui domanda e offerta possano incontrarsi fisicamente, anzi li hanno resi imprescindibili.

Di certo però, il terreno comune deve essere uno spazio più curato e complesso di quanto fosse in passato: si sono moltiplicate le fonti di informazione e di influenza per il cliente, i punti di contatto con l’azienda o il brand e anche le possibilità a sua disposizione per chiudere una transazione. Ciò significa che le fiere e gli spazi espositivi aziendali non sono più solo luoghi di transazioni commerciali, ma soprattutto luoghi di interazione umana.

Per questo, l’allestimento fieristico deve essere parte integrante dell’immagine aziendale e fungere da sfondo accogliente e funzionale per tutte le attività di public relations e marketing che vengono svolte in questa occasione.

Biesse Group al Ligna 2019

In occasione della partecipazione del Gruppo Biesse al Ligna di Hannover, punto d'incontro mondiale per macchine, impianti e utensili per la lavorazione e il trattamento del legno, abbiamo progettato e realizzato uno spazio allestitivo dinamico e distintivo, un vero e proprio “innovation district” dove il brand ha potuto raccontarsi nella sua complessità e presentare le novità tecniche e tecnologiche.

Un progetto nato da un consolidato e duraturo rapporto con l’azienda e da un’attenta ricerca di un concept che valorizzasse la realtà dinamica e articolata di Biesse Group: partendo dalla sua storia aziendale, legata a materiali come il legno e il metallo, abbiamo sviluppato uno stand di quasi 6.000 metri quadri, che desse rilievo all’innovazione tecnologica rappresentata dai prodotti senza però sacrificare spazi d’incontro funzionali, attrattivi e confortevoli, che rispettassero l’identità del brand.

Poiché, quindi, gli eventi fieristici sono una parte importante della strategia di marketing attraverso cui le aziende cercano di raggiungere i loro obiettivi, ogni stand da noi progettato diviene specchio dell’azienda, uno spazio di design in grado di comunicare in modo integrato il suo mood, i suoi valori e la sua mission.

Campetella al K 2019 di Düsseldorf

Per la partecipazione di Campetella Robotic Center al K di Düsseldorf, la fiera per l’industria delle materie plastiche, abbiamo strutturato un progetto allestitivo che mettesse in rilievo la centralità dei prodotti lanciati in fiera.

Lavorando sull’identità dell’azienda abbiamo ideato uno stand coerente con la sua immagine coordinata: partendo dal logo del nostro cliente e dal visual design da noi realizzato per il sito, abbiamo ricreato l’universo tecnologico e comunicativo di Campetella senza dimenticare, anche in questo caso, la centralità della user experience.

Infatti, più gli spazi espositivi aziendali sono legati a ciò che il cliente sperimenta prima e dopo la sua visita, più questa esperienza va pensata in un quadro più ampio e non come evento a sé.

TeamSystem Cassa in Cloud a Host Milano 2019

Uno stand fieristico efficace deve avere alla base un progetto di graphic design in linea con la comunicazione aziendale istituzionale e, quindi, con la brand identity: la coerenza in termini di visual è fondamentale per identificare e valorizzare l’azienda all’interno del contesto espositivo.

Un modo efficace per intercettare e conquistare l’attenzione del visitatore è quindi quello di ideare un concept e un visual identificativo e coinvolgente, che coniughi creatività e strategia senza mai perdere di vista il mood aziendale, trasformando lo stand da una semplice esposizione in una esperienza di marchio completa e multisensoriale.

Partendo da questo approccio, abbiamo sviluppato il concept e il mood grafico dello stand Cassa in Cloud, il gestionale per negozi e ristoranti di TeamSystem, che ha partecipato all’edizione 2019 dell’Host Milano, la fiera internazionale dedicata all’hospitality.

La nostra idea è stata quella di realizzare un visual tridimensionale che, attraverso la selezione di elementi visivi legati all’area di servizio dei potenziali clienti, ricreasse un’ambientazione d’impatto, in grado di comunicare in modo intuitivo e originale le funzionalità del prodotto.

Robopac al Ligna 2019

Ciò che fa la differenza è sicuramente la capacità di sviluppare un progetto di allestimento fieristico in modo strategico e creativo, coordinando tutti gli elementi in un sistema di comunicazione integrata.

Anche nel caso dello stand realizzato per la partecipazione al Ligna di Robopac, leader nelle tecnologie del packaging e della logistica, abbiamo lavorato con cura all’ideazione di un visual coordinato: l’intenzione era esaltare i valori e la forza del brand attraverso un’applicazione coerente del marchio e degli elementi stilistici aziendali e supportare il visitatore nel suo processo di approfondimento dei prodotti esposti.

La progettazione e realizzazione di stand fieristici deve quindi valorizzare il brand e i suoi prodotti, ma anche far vivere al visitatore un’esperienza unica, coerente con l’identità di marca e finalizzata al mantenimento delle relazioni con i clienti già acquisiti e alla conversione dei visitatori in clienti, durante o dopo la fiera.

Queste attività non possono essere affrontate con un’ottica semplicistica, ma è necessario riconoscerne l’importanza nell’ecosistema del marketing aziendale e dedicare loro una pianificazione accurata che punti al raggiungimento di obiettivi chiari e misurabili.

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