menu
hamburger

Gli stand fieristici: uno spazio strategico per la relazione con il cliente

Vista d’insieme di uno stand elegante progettato per Dibi, con grafiche murali che mostrano ambientazioni di design e tavolini per incontri professionali.

Durante una fiera, lo stand diviene la sede temporanea dell’azienda: un luogo d’incontro e di contatto tra manager, commerciali e visitatori, un terreno comune in cui domanda e offerta possono incontrarsi fisicamente. La centralità dell’esperienza del cliente nel contesto fieristico e i cambiamenti nelle dinamiche relazionali impongono oggi un approccio più articolato e consapevole alla presenza in fiera e alla progettazione strategica degli spazi espositivi.

 

Se da un lato le tecnologie hanno prodotto una comunicazione aziendale sempre più simultanea, multicanale e digitale, dall’altro non hanno eliminato — anzi, hanno amplificato — la necessità di luoghi e momenti di incontro fisico, autentico e immersivo. In questo scenario, la progettazione dello stand fieristico deve rispondere a una nuova complessità.

 

I touchpoint tra brand e cliente si sono moltiplicati, così come le fonti di informazione e influenza.

Oggi, fiere e spazi espositivi non sono più solo luoghi di transazione commerciale, ma diventano ambienti di esperienza e interazione: contesti in cui il visitatore deve riconoscere il valore del brand e viverne l’identità in modo coerente, coinvolgente e memorabile.

Per questo, l’allestimento fieristico deve essere parte integrante della strategia di branding e rappresentare un touchpoint accogliente e funzionale per tutte le attività di marketing, comunicazione e public relations. Non basta più “esserci”: è necessario “emergere” e lasciare un’impronta significativa.

Allestimento stand fieristico Acanto per Biesse Ligna 2018
Stand dal design immersivo per Borgo Paglianetto, con pareti grafiche, espositori trasparenti, bottiglie di vino e schermo centrale.

 

Primo piano dell’esposizione dei vini Jera di Borgo Paglianetto, inserita in una cornice a forma di arco all’interno dello stand.

In Acanto affrontiamo queste sfide attraverso un approccio integrato, creativo e orientato ai risultati, unendo le competenze di progettazione strategica, design degli spazi, art direction grafica, produzione multimediale e comunicazione digitale.

 

Ogni stand diventa così uno spazio narrativo, capace di raccontare il brand, valorizzare i prodotti, stimolare il dialogo e accompagnare il visitatore lungo un’esperienza fluida, coerente e memorabile.

Stand fieristico acanto per Campetella K 2019
Allestimento stand fieristica Campetella K 2019 Acanto

Dalla definizione del concept creativo alla progettazione architettonica, dall’art direction visiva dello stand alla produzione di contenuti multimediali e soluzioni interattive, fino al supporto alla comunicazione pre, durante e post-fiera: Acanto offre un servizio completo e personalizzato, finalizzato al raggiungimento di obiettivi concreti e misurabili, come la lead generation, il rafforzamento dell’identità di marca e la fidelizzazione del cliente.

Allestimento stand fieristico Teamsystem fiera Host 2019
Visual stand Teamsystem fiera Host 2019
La fiera nella strategia di comunicazione aziendale - acanto per Robopac
Parete esterna dello stand Celli con visual dinamico per celebrare il 50° anniversario del brand, caratterizzato da elementi liquidi e colori vivaci.

 

Spazio espositivo ampio e luminoso realizzato per Celli Group alla fiera Brau, con esposizione di colonne spillatrici e una grande parete led animata.

 

L’allestimento fieristico non è dunque un elemento accessorio, ma un asset strategico nel sistema di marketing aziendale. Richiede visione, competenze trasversali e una pianificazione accurata, capace di integrare estetica, funzionalità ed efficacia comunicativa.

messages
Cerchi una agenzia specializzata nel Branding B2B?
Instagram per il B2B
Instagram per il B2B: come utilizzarlo durante le fiere

Dalla brand awareness alla partecipazione a eventi e fiere di settore… Instagram ha molto da offrire anche alle aziende B2B!

Come usare LinkedIn per aziende
LinkedIn per le aziende: scopri tutte le sue potenzialità

La tua azienda è presente su LinkedIn, ma sai come utilizzarlo per raggiungere obiettivi di business? Ti sveliamo qualche consiglio utile!

Cartelloni vota Underwood
Promuovere una serie TV con il guerrilla marketing!

Ciascuno di noi aspetta con ansia l’uscita di qualche serie tv. Per alleviare l’attesa abbiamo deciso di analizzare alcune campagne di promozione.

importanza della fotografia nella comunicazione aziendale acanto
L’importanza della fotografia nella comunicazione aziendale e di brand

In che modo la fotografia professionale può rappresentare un elemento centrale della strategia comunicativa di un business? Scopriamolo insieme!

Importanza della segnaletica aziendale
Perché è importante avere la segnaletica aziendale

Una delle regole principali di chi fa business è farsi trovare, a partire dalla segnaletica interna ed esterna!