Google Ads VS Google Analytics: perché le conversioni non tornano?

Cosa registrano Google Analytics e Google Ads?

Considera che il modello di attribuzione utilizzato in questo esempio è il last interaction.

Il problema è che, se vuoi un report mensile dell’andamento di Ads di giugno, i dati cambieranno se produci il report l’1 o il 15 luglio. Questo perché la conversion window di Ads è di 30 giorni, quindi tutte le conversioni che avverranno tra il 29 giugno e il 29 luglio Ads continuerà ad attribuirle al clic del 29 giugno - se non viene effettuato un altro clic su un annuncio. Per avere quindi un report attendibile è necessario attendere che finisca la conversion window di Ads prima di produrre il report.

La conclusione è che non esiste un modello di attribuzione che tenga conto di ogni cosa e non possiamo confrontare direttamente i dati tra diverse piattaforme. Ciò che possiamo fare è selezionare degli obiettivi e sulla base di questi scegliere il miglior modello di attribuzione per raggiungerli. Ad esempio, se vuoi identificare come ogni canale supporta il business o ottimizzarne il budget è meglio utilizzare Google Analytics. Se invece vuoi ottimizzare il bidding del canale è meglio utilizzare il modello di attribuzione della piattaforma di bidding stessa.

Le piattaforme sono utili strumenti, ma non sempre forniscono risposte immediate: è necessario leggere e interpretare i dati nel modo giusto. Se hai bisogno di aiuto per analizzare e comprendere i dati della tua attività per prendere decisioni di business intelligence, contattaci!