Riprogettare un brand dal gusto 100% italiano
Comunicare in modo efficiente e coordinato
Ifi nasce a Pesaro nel 1962 come azienda artigianale per la produzione di banchi bar su misura. Oggi è riconosciuta come marchio di riferimento internazionale nell’arredo per bar, gelaterie, pasticcerie e tutto il settore food.
Questa importante realtà si è rivolta a noi per rivisitare completamente la sua comunicazione, offline e online, con l’obiettivo di raggiungere in modo efficace i diversi target a cui si rivolge, uniformare il tone of voice e il mood di tutti i canali.
L’esigenza di creare una comunicazione coordinata ci ha portato ad un lavoro di restyling che tocca tutti gli strumenti comunicativi di Ifi: cataloghi, brochure, grafiche per stand fieristici, sito web e canali social. L’obiettivo è stato quello di raccontare la tecnologia e l’eccellenza dei prodotti Ifi assieme alle soluzioni di arredo personalizzate e su misura ai diversi target a cui l’azienda si rivolge: gelaterie, pasticcerie, bar e locali del mondo food.
Come prima cosa abbiamo individuato un nuovo concept di comunicazione capace di contenere la vision di Ifi e di raccontare i suoi prodotti e servizi come risultante di quei valori che definiscono e ispirano le scelte e le azioni del Brand.
“è Ifi”, un claim costruito sul concept “essere Ifi”, si declina in tutti gli attributi/valori del Brand e li comunica in modo semplice e diretto.
In questa fase sono state elaborate anche una serie di moodboard – pensate per il restyling del sito – che raccolgono le suggestioni per restituire l’atmosfera e lo stile del progetto finale.
Cuore del progetto è stato lo sviluppo del nuovo sito web, uno strumento digitale completo, in grado di valorizzare l’identità del Brand e di comunicare in modo coerente e funzionale tutta l’offerta di Ifi.
La proposta è costruita su un design essenziale, geometrico e lineare, reso fresco e dinamico dalle animazioni. Il colore è l’elemento caratterizzante: definisce la struttura della pagina e rende la fruizione dei contenuti piacevole e semplice. Font ed elementi grafici sono minimali, i messaggi e i contenuti testuali sono brevi, ma aprono a una narrazione emozionale.
Un perfetto equilibrio tra semplicità, eleganza hi-tech e spontaneità.
In questo progetto di riposizionamento abbiamo affiancato Ifi con una consulenza che comprende tutta la comunicazione offline.
Il lavoro principale è stato quello della creazione del catalogo, strumento utilizzato da tutto il team commerciale per la promozione e la valorizzazione di ogni prodotto. Contemporaneamente sono stati sviluppati dei leaflet relativi a singole vetrine per una comunicazione più verticale.
Per armonizzare la comunicazione su tutti i canali abbiamo sviluppato un documento di social strategy per portare tutto il mondo di Ifi nelle piattaforme Facebook, Instagram e Linkedin.
Dal tono di voce, diretto e vicino al consumatore, alle diverse rubriche editoriali: ogni aspetto è stato pensato e adattato ai diversi canali digitali, utilizzati per coinvolgere e tenersi in contatto con tutti i suoi seguaci.
Per valorizzare i prodotti di Ifi, ci siamo occupati delle suggestive ambientazioni utilizzate poi nel catalogo e nei vari leaflet di prodotto.
Gli ambienti sono stati completamente realizzati dal nostro team: dalla definizione dello stile alla progettazione dei diversi spazi in cui sono inserite vetrine e arredi, per arrivare alla realizzazione dei rendering fotografici.
