Una campagna “easy”
Promuovere un nuovo linguaggio per il woodworking
Woodworking made izy è un progetto sviluppato dai 7 leader mondiali nella produzione di macchine per la lavorazione del legno - BIESSE, BÜRKLE, HOMAG, IMA SCHELLING, SCM, WEBER e WEINIG – che hanno deciso di fare squadra e lavorare assieme alla creazione di una nuova interfaccia standardizzata per collegare i macchinari di differenti produttori, consentendo un controllo globale del processo produttivo.
La nostra sfida è stata quella di comunicare in modo semplice ed efficace un progetto complesso e innovativo.
A partire da un concept basato sulla semplificazione, intesa come snellimento dei processi produttivi per le aziende che operano nel mondo della lavorazione del legno, abbiamo elaborato un progetto di comunicazione integrata, fresca e dinamica, che valorizza l’innovazione della soluzione proposta dalle 7 aziende. La campagna, che si sviluppa attorno al claim “Woodworking made izy”, ha avuto una diffusione internazionale tramite i canali offline e online: sito, social media, stampa, video e partecipazione alle più importanti fiere di settore.
Sulla base degli asset principali del progetto in termini di semplicità, cooperazione, smartness, tecnologia, approccio matematico, connessione, intelligenza, collaborazione e problem solving, abbiamo definito una campagna in grado di contenere e comunicare in modo altrettanto facile, semplice e diretto, il beneficio e il senso del progetto: Woodworking made izy.
Il nome “izy”, breve e conciso, risonante ed evocativo, traduce immediatamente la parola/concetto EASY nel lettering e nel suono.
Un nome che diventa una personalità forte, capace di tradurre la complessità in semplicità, senza il bisogno di essere spiegata, tanto è intuitiva e diretta.
Per la creazione del logo ci siamo ispirati ai linguaggi universali che hanno risolto un problema in modo semplice e razionale: abbiamo esaminato le sequenze del codice Morse e abbiamo analizzato l'alfabeto Braille e le sue contrazioni. Il logo contiene al suo interno un forte riferimento al codice punto-linea dell’alfabeto Morse; i due punti ricordano anche due macchine che vengono idealmente messe in connessione dal lettering.
I colori utilizzati sono accesi e vivaci, il font è leggibile e pulito, le forme grafiche semplici rendono la comunicazione dinamica creando pattern che richiamano il logo.
Il primo strumento progettato per la diffusione della campagna Woodworking made izy è stato il manuale tecnico, utilizzato per spiegare la storia, i benefici per gli utilizzatori, gli sviluppi e il futuro del progetto.
In occasione delle più importanti fiere di settore (Ligna ad Hannover, Holz-Handwerk a Norimberga, IWF ad Atlanta, Xylexpo a Milano) abbiamo curato l’allestimento di corner espositivi, roll-up, video di presentazione e materiale di supporto alla comunicazione del progetto.
Per far conoscere il progetto e raggiungere i diversi target ai quali izy si rivolge è stato creato un semplice sito one page, coerente con l’identità visiva della campagna, nel quale viene spiegato il progetto tramite info grafiche, video e interviste al team di progettazione della nuova interfaccia.
Parallelamente abbiamo elaborato una strategia di comunicazione per i diversi social media analizzando il tono di voce, declinando il visual e lanciando diverse rubriche editoriali.
Per amplificare la campagna abbiamo realizzato delle linee guida per coordinare le 7 aziende leader e aumentare l’awareness di Woodworking made izy.
