Collocare un prodotto oltre il tempo e lo spazio: il lancio di una collezione metafisica
Riposizionamento e nuovo mood per il Brand Leonardo – 100% Guaranteed
Cooperativa Ceramica d’Imola rappresenta un’eccellenza nel settore delle soluzioni ceramiche avanzate. Per rafforzare la sua posizione in un mercato fortemente competitivo, questa rinomata azienda emiliana si è rivolta ad Acanto con l’obiettivo di riposizionare il proprio Brand Leonardo – 100% Guaranteed attraverso una comunicazione che lo distinguesse in modo univoco.
In un settore dove la concorrenza è elevata e i prodotti e la comunicazione tendono spesso all’uniformità, per emergere occorre progettare un messaggio chiaro e distintivo. La sfida è stata quella di identificare un concept forte e posizionante, che potesse essere declinato sia dal punto di vista dello storytelling che in termini di linguaggio visivo su tutti i prodotti della collezione Leonardo – 100% Guaranteed.
Ottenute da una esclusiva miscela di materie prime nobili, le superfici ceramiche di Leonardo offrono un’unicità e una durabilità che sfidano l’ordinario, collocandosi oltre il tempo e lo spazio fisico. Una vera e propria promessa di valore e qualità eterna che abbiamo reinterpretato attingendo all’immaginario – concettuale, narrativo, visivo, simbolico – della Metafisica: un concept volutamente forte, alto e colto, che consente di valorizzare le caratteristiche di Brand e prodotto in maniera unica e memorabile.
Il nuovo logo e il mood che abbiamo progettato per Leonardo incarnano l’essenza di un marchio che promette non solo qualità e durabilità, ma anche un’impronta estetica inconfondibile. Una figura impossibile, che supera gli elementi instabili, mutevoli e accidentali della realtà per diventare materia eterna, assoluta. Una figura che, come le collezioni Leonardo, si colloca oltre il tempo e oltre lo spazio fisico.
La tagline “Built to Last”, che accompagna il logo, sintetizza la promessa di un prodotto che supera la prova del tempo e l’approccio innovativo del Brand.
L’estetica metafisica del nuovo mood di comunicazione ha ispirato la creazione di cataloghi, rendering e video che presentano le diverse collezioni di prodotto attraverso una narrazione visiva di grande impatto. Gli strumenti di comunicazione diventano così espressione di storie profonde, accompagnando l’osservatore in un’esplorazione che esalta in ogni dettaglio la bellezza senza tempo e l’eccellenza tecnica delle superfici Leonardo.
