Quando il prodotto si giudica dalla confezione

Per riuscirci, prima della vera e propria progettazione della confezione, è fondamentale investire tempo e denaro nello studio del tuo target. Capire le motivazioni che lo spingono all’acquisto, testare l’effetto di diversi colori e materiali, comprendere l’impatto psicologico dei diversi elementi…sono tutti passi indispensabili per progettare il packaging ideale. Cosa aggiungere? Creatività e design! Il packaging deve quasi diventare un’opera d’arte; il consumatore non può non notarlo. Un packaging ben progettato infatti è in grado di attivare tutti i nostri sensi e interagire con essi creando un’esperienza non solo sensoriale, ma soprattutto emotiva.

Un esempio lampante di come il packaging possa rendere unico un prodotto è fornito da Coca-Cola. Nel 1915, “The Coca-Cola Company”, per contrastare i numerosi concorrenti che immettevano sul mercato prodotti che imitavano la bevanda di Atlanta, scelse di utilizzare una bottiglietta caratterizzata da un design molto particolare. Una bottiglietta progettata per essere riconoscibile in qualsiasi situazione: alla luce del sole, al buio, attraverso il solo uso del tatto, persino in frantumi dopo essere caduta a terra. La bottiglietta Coca-Cola è a tutti gli effetti uno dei primi esempi di packaging della storia della comunicazione.

Vediamone altri…

Questo packaging non solo attrae l’occhio del consumatore, ma lo invoglia a correre a casa da nonna per chiederle “Nonna per favore, insegnami a lavorare a maglia!”. Lo scopo con cui è stato creato, infatti, non è solo quello di attirare l’occhio e proteggere il prodotto evitando che il filo si sporchi, ma cercare di risvegliare interesse per un’arte che rischia di essere dimenticata.

Ecco invece un packaging che si differenzia dalle altre confezioni di spaghetti non solo per l’estetica, ma anche per la sua funzionalità. La confezione infatti ti permette di prendere ogni volta la giusta quantità di spaghetti senza aver bisogno della bilancia!

Progettare il packaging ideale per attrarre i consumatori, però, non è una cosa semplice… Contattaci se hai bisogno di aiuto per trovare il packaging per i tuoi prodotti!