Da prodotto a Brand: la rivoluzione delle grandi lastre
Una strategia di comunicazione integrata per fare branding
Atlas Plan è il brand di Atlas Concorde specializzato nella realizzazione di grandi lastre in gres porcellanato.
Ci è stato chiesto di definire e seguire nel tempo l’intera strategia di comunicazione, dal lancio del brand al posizionamento nel mercato fino al suo consolidamento.
Il nostro lavoro è iniziato con una strategia di comunicazione nella quale abbiamo individuato e definito i target, gli obiettivi, i tempi e i touchpoint – online e offline – da attivare. Con il team di Atlas Plan abbiamo instaurato da subito un rapporto strategico-creativo che ci ha permesso di creare una forte identità di brand. Da anni lavoriamo ogni giorno insieme a una comunicazione coerente e integrata per: sito web, rendering, social network, cataloghi, video e molto altro. Una consulenza che prevede un costante lavoro di monitoraggio degli obiettivi fissati e della loro ottimizzazione anche in relazione all’evoluzione della strategia di comunicazione.
Per differenziare Atlas Plan dalla concorrenza, abbiamo scelto un tone of voice evocativo e un mood delle ambientazioni vicine al mondo dell’interior design.
Il racconto del brand e dei suoi prodotti si sviluppa attraverso ambientazioni, moodboard, animazioni e parole.
Le fiere di settore internazionali – come Cersaie, Kbis e Coverings – sono per Atlas Plan l’occasione per presentare in anteprima non solo le novità di prodotto, ma anche i nuovi materiali di comunicazione da noi progettati.
Tra gli strumenti chiave per la promozione del brand progettiamo ogni anno i cataloghi di prodotto, importanti strumenti commerciali che raccontano nel dettaglio le caratteristiche di ogni lastra, e i magazine, strumenti leggeri e versatili progettati come alternativa “light” al catalogo.
Un sito elegante nel design in cui il ruolo centrale è dato alle immagini.
Nelle single page di prodotto infatti i nostri rendering offrono a chi naviga la possibilità di scoprire le caratteristiche delle superfici Atlas Plan e l’abbinabilità con i prodotti Atlas Concorde.
Uno strumento di lavoro completo e incentrato sulla facilità di fruizione dei contenuti.
Con l’obiettivo di consolidare e rafforzare la narrazione sui vantaggi del gres porcellanato e, contestualmente, espandere il percepito estetico e valoriale del prodotto, sono state inserite pagine informative che approfondiscono i vantaggi dell’utilizzo di superfici in gres e pagine di progetto dove prendere ispirazione da applicazioni reali.
Il sito web – mobile first e ottimizzato per i motori di ricerca – ha tra i suoi obiettivi principali la generazione di contatti e l’aumento del coinvolgimento e dell’interazione degli utenti target.
Per questo motivo abbiamo dato al contact form tutta l’attenzione che meritava, personalizzando i campi in base alla tipologia di richiesta fatta e tracciando tutti i campi per analizzarne i dati e intervenire per migliorare la sua user experience.
La single page di prodotto è stata pensata e progettata affinché l’utente possa configurare la lastra tramite una serie di filtri per arrivare alla combinazione di desiderata. Una volta trovata la piastrella adatta alle proprie esigenze è possibile richiedere informazioni e aggiungere il prodotto a una wishlist.
Curare la propria presenza digital è indispensabile per un brand che ha come obiettivo quello di sviluppare e rafforzare la propria awareness. Attraverso un lavoro strategico, creativo e operativo rendiamo ogni giorno il marchio Atlas Plan riconoscibile nel settore.
Il nostro team si occupa di social media marketing, email marketing, advertising e gestisce la presenza del brand sui portali di design come Archiproducts.
Engagement e conversioni sul sito web crescono costantemente anche grazie alle campagne social.
La strategia di advertising adottata per Atlas Plan cambia a seconda delle piattaforme social – Facebook, Instagram e LinkedIn – e si basa su una profilazione strategica dei target e su contenuti creati ad hoc.
Le superfici Atlas Plan vengono presentate principalmente sotto forma di ambientazioni: cucine, bagni, sale riunioni, hotel e resort…
Ogni ambiente è completamente progettato dal nostro team: dalla definizione dello stile alla progettazione degli interni del prodotto, per arrivare alla realizzazione dei rendering fotografici.
